16 de Agosto de 2018

Publicis se lleva la cuenta de Mercedes-Benz

Publicis se lleva la cuenta de Mercedes-Benz
Daimler, empresa matriz de Mercedes-Benz, ha nombrado a Publicis como su red de agencias a nivel global, así como digital. Publicis se ha llevado la cuenta tras un proceso que ha durado seis meses, y que ha sido manejado por el equipo interno de Daimler junto con la consultora The Management.
Arthur Sadoun, CEO de Publicis, ha hecho el anuncio, refiriéndose como “el mayor pitch que la industria ha visto en los últimos 18 meses, y una de las mayores victorias del grupo en muchos años”.
En 2017 Daimler invirtió aproximadamente 950 millones de dólares en medios a nivel global para Mercedes-Benz. Sin embargo Publicis no manejará la cuenta a nivel global por completo, y trabajará junto a agencias creativas como Merkley + Partners en Estados Unidos, Antoni en Europa o BBDO China en ese país. Aún no está claro como impactará esta noticia a la relación que ya existe entre Publicis y marcas de General Motors como Cadillac o GMC.
Publicis creará una agencia exclusiva para Mercedes-Benz
Publicis creará una nueva agencia dedicada en exclusiva a la cuenta de Mercedes-Benz bajo el nombre de Emil. El nombre se inspira en Emil Jellinek, uno de los creadores originales de Daimler. La agencia estará basada en Berlin, y Justin Billingsley será el CEO. Según Sadoun,  Billingsley ha sido “una figura integral convenciendo a Daimler de que somos el compañero ideal para su ambiciosos planes”. Se espera que la agencia esté en pleno funcionamiento a principios de julio este año.
“Esto es la prueba de que el nuevo modelo que estamos implementando para convertirnos en líderes en marketing y transformar el negocio está funcionando” añadió Sadoun.
“Estamos encantados de haber encontrado en Publicis un nuevo compañero a nivel global. Nuestro foco ahora se basa sobre todo en la comunicación y el marketing digital a nivel global para impulsar la transformación digital en Mercedes-Benz” ha explicado Jens Thiemer, Vice Presidente de Mercedes-Benz Passenger Cars.
Hasta ahora BBDO Worldwide era la agencia de Mercedes-Benz, con la que trabajaba desde 2007 en 40 mercados diferentes.

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